一部以北京什剎海為背景,聚集了劉佩琦、曹翠芬、連奕名、牛莉、吳磊等一眾實(shí)力派演員與新生代偶像的家庭生活劇《什剎海》引發(fā)了部分觀眾的關(guān)注。從官方發(fā)布的宣傳片和劇集內(nèi)容來看,該劇確實(shí)具備了成為‘爆款’的諸多潛質(zhì):地道的京味文化、真實(shí)的市井煙火氣、精湛的演員陣容,以及美食、家庭、傳承等普世主題。與預(yù)期相比,其播出后的熱度與討論度似乎并未達(dá)到現(xiàn)象級(jí)。這背后,是多重因素交織的結(jié)果。
從劇集本身定位來看,《什剎海》是一部節(jié)奏舒緩、注重細(xì)節(jié)刻畫與情感流淌的‘慢劇’。它像一幅工筆細(xì)描的風(fēng)俗畫,精心勾勒著什剎海畔一個(gè)四世同堂大家庭的日常、矛盾與溫情。這種‘煙火氣’是其靈魂,但也對(duì)觀眾的觀賞耐心提出了更高要求。在當(dāng)下信息碎片化、觀劇追求‘強(qiáng)情節(jié)’與‘快節(jié)奏’的市場(chǎng)環(huán)境中,這類需要靜心品味的作品,在初始吸引力上可能不如強(qiáng)沖突、快節(jié)奏的爽劇或懸疑劇。宣傳片雖濃縮了精華,但難以完全扭轉(zhuǎn)這種整體敘事風(fēng)格帶來的市場(chǎng)適應(yīng)性挑戰(zhàn)。
宣傳與播出策略的影響不容忽視。‘宣傳片’是劇集面向市場(chǎng)的第一張臉。盡管《什剎海》的宣傳片質(zhì)感上乘,突出了京味、美食、戲骨對(duì)決等亮點(diǎn),但在海量信息中,其核心記憶點(diǎn)和話題引爆力可能不夠尖銳。是主打‘美食劇’?‘家庭倫理劇’?還是‘北京文化宣傳劇’?定位的些許模糊,使得傳播未能形成合力。播出平臺(tái)和時(shí)段的選擇,也直接影響了觸達(dá)核心受眾的廣度與效率。
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。影視劇市場(chǎng)永遠(yuǎn)是‘紅海’,同期或近期播出的劇集在類型、陣容、話題上各顯神通,分流了觀眾的注意力。《什剎海》的‘穩(wěn)’在某種程度上,被其他劇集更極致的‘奇’或‘甜’或‘虐’所掩蓋。戲骨們的演技固然令人贊嘆,但若缺乏持續(xù)更新的、能與當(dāng)下年輕觀眾產(chǎn)生深度共鳴的話題互動(dòng)(無論是劇情話題還是社會(huì)話題),便容易停留在‘好劇’的口碑層面,難以破圈形成廣泛的社會(huì)討論。
從更宏觀的‘電影攝制服務(wù)’或影視制作角度反思,《什剎海》代表了一類制作精良、內(nèi)容扎實(shí)的‘精品劇’。它們的困境某種程度上反映了行業(yè)在創(chuàng)作與市場(chǎng)對(duì)接時(shí)的經(jīng)典難題:如何平衡藝術(shù)追求與大眾趣味?如何讓深厚的文化底蘊(yùn)通過更時(shí)尚、更流行的表達(dá)方式觸達(dá)更廣泛的群體?這要求不僅在‘?dāng)z制服務(wù)’上做到技術(shù)精湛、表演到位,更需要在前期策劃、劇本打磨時(shí),就深入研究市場(chǎng)脈搏和觀眾心理,找到傳統(tǒng)文化現(xiàn)代表達(dá)的精準(zhǔn)通路;在后期宣傳發(fā)行上,創(chuàng)新營銷手段,善用新媒體,將劇集的‘煙火氣’轉(zhuǎn)化為能引發(fā)各圈層情感共鳴的‘人氣’。
《什剎海》不紅,非戰(zhàn)之罪,亦非質(zhì)不佳。它更像是一個(gè)精致的文化樣本,在喧囂的市場(chǎng)中靜靜地綻放著自己的光芒。其遭遇提醒從業(yè)者,一部好劇的成功,是卓越的‘電影攝制服務(wù)’(硬實(shí)力)與精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位、創(chuàng)新的傳播策略(軟實(shí)力)共同作用的結(jié)果。如何讓更多擁有‘戲骨’和‘煙火氣’的好劇不被淹沒,值得整個(gè)行業(yè)持續(xù)探索。
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更新時(shí)間:2026-01-08 05:28:14